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Ódiame / Campaña social para ACCEM
Proyecto creativo y digital contra el discurso de odio. Campaña integral y calendario.
Desarrollada desde GRACE
Desarrollo creativo · Dirección de arte bajo un superior · Motion graphics
¿Qué necesitaban?
ACCEM, ONG que trabaja con personas refugiadas y en riesgo de exclusión, quería visibilizar el impacto del discurso de odio en redes sociales y fomentar la empatía hacia los colectivos más atacados. El reto era generar una campaña de alto impacto, capaz de generar reflexión, conversación y apoyo económico.
La idea creativa
“Ódiame” es un experimento social que nace como una provocación directa al odio en internet, bajo la creatividad de Juán Sanchez. Creamos desde cero un perfil falso: el Hombre Blanco Occidental, interpretado por el actor Jorge Suquet, que fue mutando en función de las tendencias de odio online. Así, su imagen cambiaba para representar a los colectivos que más odio sufrían en cada momento, con una fuerte carga simbólica y visual.
Mi parte del proyecto
Trabajé bajo la visión de un director de arte, participando activamente en la fase de ideación, y encargándome de la dirección de arte inicial. Desarrollé parte de los elementos gráficos y de motion graphic usados tanto en el contenido digital como en la edición final de piezas audiovisuales.
Acciones de campaña:
Ódiame combinó estrategia, provocación, diseño y narrativa para recordarnos que detrás de cada insulto hay una persona real, y que el odio online no es virtual: es violencia.
Art direction y motion graphic de los elementos principales
Motion graphics
