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La increíble fuerza de tu pelo – Forcapil Anticaida
Campaña multicanal para Laboratorios Arkopharma: TV, digital, POS, RRSS
Desarrollada desde GRACE
Dirección de arte · Storyboard · gráfica · Adaptaciones · Bodegón de producto · Trato directo con cliente
¿Qué necesitaban?
Arkopharma buscaba lanzar una campaña potente y aspiracional para su línea Forcapil Anticaída, reforzando el mensaje de que la constancia y el cuidado diario también aplican al fortalecimiento del cabello. La marca quería conectar con un público activo y consciente del autocuidado, apoyándose en el testimonio de una figura de referencia como Paula Badosa.
La idea creativa
Bajo el concepto “La increíble fuerza de tu pelo”, la campaña establece un paralelismo entre el entrenamiento físico de una atleta de élite y el cuidado capilar diario. Al igual que el cuerpo necesita disciplina y nutrientes para rendir, el cabello también se fortalece día a día con constancia. A través de una narrativa visual elegante y poderosa, la campaña muestra cómo la fuerza se entrena en la pista, y también frente al espejo.
Mi parte del proyecto
Participé desde el desarrollo conceptual, trabajando junto al director creativo Adolfo Gonzalez en la bajada visual de la idea y realizé el storyboard para alinear tono, narrativa, dirección de arte.
Me encargué de diseñar y desarrollar toda la dirección de arte de la campaña, asegurando coherencia estética entre el spot, las piezas gráficas y las activaciones digitales. Supervisé tanto la producción como la postproducción de vídeo y fotografía. Creé el “3D” del packaging que aparece en el spot y en la gráfica.
También realicé las adaptaciones del spot a múltiples medios, asegurando que la narrativa visual y el tono se mantuvieran sólidos y efectivos en cada formato: RRSS, digital y punto de venta.
Art direction
Art direction
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